Merch

Проект стал переосмыслением подхода к мерчу внутри бренда. Вместо ярких вещей с заметным брендингом мы сделали коллекцию базовых предметов (футболки и свитшоты), которые выглядят сдержанно, качественно и дорого. Через материалы, упаковку и детали важно было передать спокойный, уверенный и современный образ бренда.

Это мерч, созданный не как стандартный комплимент, а как полноценный подарок для партнеров. В комплект входили сами изделия, твердые брендированные коробки, тишью и открытки. Было важно изменить само восприятие мерча: сделать его не рекламным носителем, а продолжением позиционирования бренда с акцентом на вкус, качество и уважение к получателю.

Задача была в том, чтобы подарок воспринимался как самостоятельный ценный объект, а не как промо-продукция. Мерч создавался для усиления лояльности партнеров через внимание со стороны компании.

Я отвечала за концепцию и курировала проект на всех этапах производства. В моей зоне ответственности были дизайн, подбор материалов, брендинг, упаковка, сигнальные образцы. Отдельно я собрала фокус-группу, чтобы проверить восприятие мерча и скорректировать детали до финального тиража.

Одной из ключевых сложностей стала точная передача визуального стиля бренда на физические носители. В производстве особенно чувствительны оттенки цветов, материалы, фактуры и брендирование — они легко могут уйти в другое прочтение бренда. Поэтому на всех этапах было важно держаться в рамках нужного качества исполнения и соответствия финального продукта изначальной концепции.

В итоге получился мерч, который воспринимался как самостоятельный подарок и продолжение нового позиционирования бренда. За счет материалов, упаковки и минималистичной подачи он работал не как промо-продукция, а как вещь, которую действительно хочется оставить себе и носить. Проект стал новым прочтением мерча и усилил восприятие бренда среди партнеров.